當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 2010年五一購物樂活動方案（主題） 作者：佚名 時間：2010-3-29 字體：[大] [中] [小]

    題：購物三天樂，天天都快樂
    一、促銷目的：利用黃金假期，進行大規(guī)模促銷活動，提高產(chǎn)品銷量，消化庫存和換季產(chǎn)品，刺激渠道的活躍性，并有效掌握消費者的顧客資料。
    二、促銷對象：頂瓜瓜的目標消費群
    三、促銷時間：2008年5月1-3日，根據(jù)需要可適當提前或者延長促銷區(qū)間，以保證促銷活動最大量接觸消費者
    四、促銷城市：全國頂瓜瓜零售網(wǎng)點。大型
促銷活動地點主要放在三級市場及平時銷售業(yè)績不好的城市，這么做一可而已避免大面積的傷害品牌形象，二是可以大幅度提高頂呱呱在當?shù)氐匿N售業(yè)績和知名度。
    五、促銷方式：運用強有效的價格利器，采用多重優(yōu)惠組合，以造成彩棉革命和大普及的氣勢，凸顯強勢品牌和強勢營銷的風范。
    六、促銷主題：購物三天樂，天天都快樂
    副標題：四重大禮送你驚喜
    七、促銷產(chǎn)品：DEBEST各系列特價產(chǎn)品
     對終端要求：
    1、客戶活動組織能力強，愿意投入、配合。
    2、五一活動前有大量備貨，活動前有一定量的廣告宣傳。
    3、嚴格按照公司制定的促銷價格執(zhí)行，如不能按統(tǒng)一的促銷價銷售，公司將對其進行嚴厲處罰。
    促銷物料準備(每活動點)：
    1、吊旗16--20面/10平方;
    2、DM宣傳單1000/點
    3、海報1張/點
    注：吊旗、DM單、海報公司可統(tǒng)一制作，營銷經(jīng)理需提前和客戶溝通，做好統(tǒng)計，4月15之前將各數(shù)量報回公司客服部，以便公司及時安排印刷。
    九、大型促銷活動準備：
    1、活動期間活動點派銷售人員在各大商場入口處派發(fā)活動DM單頁;
    2、活動點于4月30日門店或?qū)Ｙu點營業(yè)結(jié)束在門店內(nèi)或?qū)Ｙu點內(nèi)懸掛活動主題吊旗，張貼海報，用于吸引消費者駐足觀望并烘托主題活動氛圍;
    3、各專賣點醒目處放置主題背景及內(nèi)容說明物料一個(X展架或其他物料);
    4、活動面積至少保證50平米以上，可選擇商場門前或步行接的露天廣場，也可選擇商場內(nèi)的活動廣場，因為五一搞活動的品牌、廠家許多，所以場地要提前洽談，越早越好。
    5、為加強活動的吸引力和現(xiàn)場的氣氛，客戶可同時在活動場地舉辦模特走秀、歌舞表演或當?shù)乩习傩障矚g的特色娛樂活動。在搞這些活動時，準備工作一定要做好，現(xiàn)場舞臺的搭置、主持人的挑選，演員的確定，娛樂活動內(nèi)容的選擇都要細致，周到。
    場地要求：場地中央可搭建T型臺，后面制作的大型背景噴繪,可以走秀,表演節(jié)目,T型臺周圍放幾個模特,花車10-20節(jié)圍在周圍.貨品全部放在花車與T型臺之間.現(xiàn)場所有能利用的地方都要有頂呱呱的廣告噴繪，以制造良好的現(xiàn)場氛圍.
    十、人員安排：
    本次活動由各地經(jīng)銷商按照方案自行操作，為保障此次活動的順利執(zhí)行，針對活動執(zhí)行過程中的兩個細節(jié)，需要指定專人負責：
    1、單頁派發(fā)人員
    活動期間每天在營業(yè)時間于活動場地人流量最大的通道派發(fā)DM單頁，負責向女性消費者傳遞活動的第一手信息，要求：形象、氣質(zhì)佳，著裝整潔，并配有DEBEST明顯標志。
    2、抽獎活動管理人員：
    為保證抽獎活動有序進行，必須指定專人對抽獎箱、獎券、獎品進行管理，避免發(fā)生不必要的糾紛，影響到品牌形象。
    3、活動檢查人員：
    活動執(zhí)行期間，DEBEST各大區(qū)派出人員進行活動檢查，如發(fā)現(xiàn)各地經(jīng)銷商操作上的一些偏差行為即刻調(diào)整，保證各地活動的同步進行。
    十一、物料制作說明：
    五一活動所需物料及媒體支持如下：
    ①場地支持(50平米以上)
    ②五一海報
    ③五一X展架
    ④橫幅
    ⑤吊旗
    ⑥活動背板噴繪
    ⑦DM宣傳單頁
    ⑧報紙廣告
    ⑨電視字幕廣告
    ⑾抽獎箱一個，用于存放消費者留下的個人信息。
    (注：貨品請?zhí)崆叭�天準備好，廣告發(fā)布提前一周，道具噴繪制作請?zhí)崆拔逄熳龊谩Ｈ缬斜匾�，�?jīng)銷商可以自行增加其他方式，如歌舞走秀節(jié)目。)
    海報
    文字部分：
    頂瓜瓜(左上角商標)購物七天樂，天天都快樂
    五一“購物大片”激情七天連映
    曾經(jīng)買過，一定送!
    現(xiàn)在來買，立刻送!
    特款特價，特別送!
    即使不買，還能送!
    活動沒有門檻，參與不受限制!
    頂瓜瓜彩棉服飾公司獨家發(fā)行，全國公映!
    (海報制作注解：按照電影海報發(fā)行風格，體現(xiàn)經(jīng)典、同時具備服飾影像，建議色調(diào)：刺激、醒目、大氣!如果是專賣店，做成海報貼在櫥窗，如果是商場終端，做成展架)
    X展架或店堂公告
    (用來解釋優(yōu)惠內(nèi)容的!建議使用印刷體，不建議手體書寫，公司可以設(shè)計樣本)
    文字部分：
    頂瓜瓜(商標)五一購物七天樂，天天都快樂!
    副標：四重大禮，環(huán)環(huán)驚喜
    ①曾經(jīng)買過，一定送：如果您曾經(jīng)買過頂瓜瓜產(chǎn)品，憑累積300元購物票據(jù)到營業(yè)網(wǎng)點換取彩棉襪一雙。
    ②現(xiàn)在來買，立刻送：五一七天，指定產(chǎn)品均享受五一快樂價!新品8.8折，詳見吊牌五一價，購任何頂瓜瓜產(chǎn)品滿200元送內(nèi)褲一條，折上再送!
    ③特款特價，特別送：您很想很想買頂呱呱的產(chǎn)品，但又很想很想省點錢，怎么辦?頂呱呱特別為您送出了T恤、家居服、襯衫等特款特價產(chǎn)品，只要掏個成本價您就可以買到喜歡的產(chǎn)品。
    ④即使不買，還能送：即使您從不買頂瓜瓜產(chǎn)品，但是不小心路過頂瓜瓜專柜，請您留下姓名和電話號碼，活動結(jié)束當天，我們將抽出30名幸運獎，禮品為彩棉線衫、彩棉內(nèi)褲和彩棉襪，中獎后我們會第一時間通知您。
    頂呱呱彩棉服飾公司擁有最終解釋權(quán)!
    (注解：此時，要給經(jīng)銷商核算一下成本，是否可操作?我們此次活動主要是干什么??就是為了第二條：現(xiàn)在來買、現(xiàn)在送!第一條，曾經(jīng)買過、現(xiàn)在送，有兩個條件限制：一要票據(jù)，二要累積300元。所以不可能出現(xiàn)大規(guī)模換取彩棉襪的現(xiàn)象。只可能有少量這樣的客戶出現(xiàn)。即使不買，還能送，因為活動是可控性的，對總成本毫無影響。而且四重送禮活動完全可以累計享受!!!唯一的對經(jīng)銷商要求就是，必須要有大量小件商品搭配，才能把此次活動做大做出轟動效應來。此次所有搜集的客戶姓名和手機號全部登記好，以后有新品或者有小型的活動，直接用手機短信群發(fā)即可，不必在媒體或電視上做廣告了!!)
     橫幅：
    五一期間，商場和專賣店均需拉出橫幅：橫幅內(nèi)容文字：
    購物七天樂，天天都快樂
    五一“購物大片”，激情七天連映!
    吊旗：
    正反面內(nèi)容：
    五一快樂購物節(jié)盛大開幕
    購物七天樂天天都快樂
    重重大禮送你驚喜
    活動場所背板噴繪：
    (商場共享大廳或者室外做活動需要)
    ①圖片一張
    ②文字部分：購物七天樂，天天都快樂
    “五一”頂瓜瓜激情演繹快樂購物節(jié)
    單頁：
    正反面
    A，購物七天樂，天天都快樂四重大禮，送你驚喜
    ①曾經(jīng)買過，一定送!如果您曾經(jīng)買過頂瓜瓜產(chǎn)品，憑累積300元購物票據(jù)到營業(yè)網(wǎng)點換取彩棉襪一雙。
    ②現(xiàn)在來買，立刻送!五一七天，指定產(chǎn)品均享受五一快樂價!新品8.8折，詳見吊牌五一價，購任何頂瓜瓜產(chǎn)品滿200元送內(nèi)褲一條，折上再送!
    ③特款特價，特別送!您很想很想買頂呱呱的產(chǎn)品，但又很想很想省點錢，怎么辦?頂呱呱特別為您送出了T恤、家居服、襯衫等特款特價產(chǎn)品，只要掏個成本價您就可以賣到喜歡的產(chǎn)品。
    ④即使不買，還能送!即使您從不買頂瓜瓜產(chǎn)品，但是不小心路過頂瓜瓜專柜，請您留下姓名和電話號碼，活動結(jié)束當天，我們將抽出30名幸運獎，禮品為彩棉線衫、彩棉內(nèi)褲和彩棉襪，我們會第一時間通知您。
    活動沒有門檻，參與不受限制!
    送禮四重奏，送到您心動，送到您直樂!
    五一“購物大片”5月1-7日全國激情上映!
    公映地點：頂瓜瓜彩棉服飾專賣店或商場專柜
    頂瓜瓜彩棉服飾公司獨家發(fā)行B，(注解：反面放一篇散文，當然和衣服理念有關(guān)，傳導衣文思想)
     穿出自然的味道，在這美麗夏天
    五一節(jié)的三天快樂小長假，服裝消費高峰也隨之到來，春夏換季正當時，換一身清爽，告別繁重的束縛，暫時把工作拋諸腦后，快樂購物玩七天，這正是衣裝男女們對五一長假的快樂過法。
    頂呱呱彩棉服飾公司在五一之際，也將為消費者獻映一部“購物大片”，百萬件/套服飾極限讓利，折上再送，在這個打折漸欲迷人眼的時代，頂瓜瓜品牌讓利實實在在，回饋真情真意，讓你買的輕輕松松，穿的清清爽爽!
    本次五一節(jié)期間，頂瓜瓜極限讓利產(chǎn)品有時尚的線衫、酷酷的裙裝、簡潔靚麗的襯衫、自在休閑的T恤、輕松隨意的文化衫、完美曲線的褲裝、貼身隨和的內(nèi)衣、精致性感的女士底褲和文胸系列、以及健康的家居產(chǎn)品，這么多豐富的漂亮行頭，你想怎么選就怎么選，搭配一身自己的風格，花的錢不多，穿出去卻能惹來一街的目光。
    自然味道，是頂瓜瓜服飾的獨特風格，代表了健康的時尚元素，訴說著時尚的健康風格。襯托優(yōu)美身體曲線的剪裁、蕾絲、蝴蝶圖案、褶皺花邊等各式女性柔美細節(jié)的嘗試，讓頂瓜瓜素雅的純色不再單調(diào)，從而突變出百變的穿戴。
    頂瓜瓜男士T恤更是夏季必備的行頭，自在休閑、自我隨意，頂瓜瓜彩棉T恤好處多多，貼身、透氣，收縮性強，色彩方面自然親切，又不失男人權(quán)威的風格，高純度、高飽和度、色彩與中性色的搭配，更張揚了男性自然主義主張.
    快樂五一節(jié)，頂瓜瓜極限大放送，快來挑選適合你的衣服吧，穿出一身自然味道，走進輕盈的夏季世界。
     報紙廣告：
    (1/2，1/4版為佳，版面過小就不要做了!)
    A，圖片一張
    B，文字部分：五一購物七天樂，天天都快樂
    為感謝天下所有辛勞忙碌的消費者，頂呱呱在五一勞動節(jié)期間特別舉行“購物三天樂，天天都快樂“大型促銷活動。辛苦的工作是為了快樂的生活，在這氣候宜人的假日，把工作暫放一邊，輕松體驗購物的快樂吧!
    重重大禮，送你驚喜：
    ①曾經(jīng)買過，一定送!如果您曾經(jīng)買過頂瓜瓜產(chǎn)品，憑累積300元購物票據(jù)到營業(yè)網(wǎng)點換取彩棉襪一雙。
    ②現(xiàn)在來買，立刻送!五一七天，指定產(chǎn)品均享受五一快樂價!新品8.8折，詳見吊牌五一價，購任何頂瓜瓜產(chǎn)品滿200元送內(nèi)褲一條，折上再送!
    ③特款特價，特別送!您很想很想買頂呱呱的產(chǎn)品，但又很想很想省點錢，怎么辦?頂呱呱特別為您送出了T恤、家居服、襯衫等特款特價產(chǎn)品，只要掏個成本價您就可以賣到喜歡的產(chǎn)品。T恤原價260現(xiàn)特價58，襯衫原價198現(xiàn)特價38，家居服原價328現(xiàn)特價78。
    ④從不想買，還能送!如果您從不想買頂瓜瓜產(chǎn)品，但是不小心路過頂瓜瓜專柜，請您留下姓名和電話號碼，活動結(jié)束當天，我們將抽出30名幸運獎，禮品為彩棉線衫、彩棉內(nèi)褲和彩棉襪，我們會第一時間通知您。
    五一購物大片，激情三天連映!!
    送禮四重奏，送到您心動，送到您直樂!
    頂呱呱彩棉服飾公司擁有最終解釋權(quán)!
    電視字幕內(nèi)容：
    頂瓜瓜彩棉服飾，五一特別舉行“購物三天樂，天天都快樂”大型優(yōu)惠酬賓活動。四重大禮，環(huán)環(huán)驚喜。您來我就送，送到您心動，送到您直樂!自在生活、快樂購物，詳情見店堂公告。送禮熱線：********
    注：促銷活動盈虧計算公式：
    活動期銷售額(S)×促銷產(chǎn)品利潤率(P)=促銷費用(C)
    例：如利潤率為10%，促銷費用為1500元，銷售額必須達到15000元才能保證促銷活動盈虧平衡，以下在選擇促銷專賣點時可根據(jù)活動期間銷售量預估來評估專賣點促銷活動可行性。